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当Z世代年轻人正在逃离社交网络,品牌又该怎么做?
2018-12-26 18:36:43

 


不可小觑的Z世代


任何品牌与企业,都不能忽视年轻人的存在。我们可能已经习惯了过度观察“千禧一代”的消费习惯,这还不够,因为“Z世代”也已经走到了市场主流。

通俗来讲,“千禧一代”泛指“80后”和“90后”,而“Z世代”代表那些2000年之后出生的新兴人类。据联合国发布的人口调查统计显示,到2019年,“Z世代”的人口数量就会超过“千禧一代”,占全世界总人口的比例达到32%。当然,这其中的大部分人尚未形成独立的消费能力,但是,他们的个人喜好足以决定市场走向。

 

Z世代年轻人
正在逃离社交网络


在今天,如果一个人远离了社交媒体,就好像与世隔绝了。就好比,在中国,如果一个人不用微信,大概他身边的人都会认为这个人很奇怪,甚至是他本人都会怀疑自己是不是患上了社交恐惧症。而抖音和快手等短视频app快速崛起似乎预告着社交媒体正在不断侵蚀着人们每天固定的24小时。但在抖音、快手等直播平台疯狂吸引海量用户的同时,也有越来越多的人正在远离社交媒体。

有研究发现,34%的Z世代年轻人正在退出社交网络,而又64%的年轻人正在考虑休息一段时间。

社交网络和社交媒体对于Z世代的年轻人来说,已经从一种轻松愉快的生活方式变成了一种沉重的生活负担。社交媒体和社交平台的使用,占据掉了我们本来该和亲友相处的时间,也侵蚀掉了大家本该用来阅读汲取知识的时间。Facebook作为社交媒体的一大巨头,从原先的极受欢迎也慢慢遭受到了很多人的抵制。而在社交网络上展现的虚假自我,也给现实生活中的真正的自我带来了太多的压力、焦虑等负面情绪。隐私问题、情绪问题以及自我发展问题,这些都在迫使着年轻人逃离社交网络。
 

 


 

品牌又该怎么做?
 

因为年轻人逐渐逃离社交网络现状而头疼的不仅仅是各大社交媒体和平台,还有品牌。社交媒体作为优秀的传播渠道,似乎在逐渐衰落,品牌们又该怎么做呢?

从调研中我们可以看出,年轻人想要逃离社交网络最主要的两个原因是:太浪费时间和太多负能量。那品牌在传播是就应该注意这两个方面。
 

1。 传递正能量

社交媒体赋予了每个人传递信息和接收信息的权利和能力,这让我们进入了一个全民皆是信息源的社会,人们说出的每一句话,传播范围变得越来越广,影响力变得越来越大。但正是因为每一人都可以发表自己的看法,导致了社交网络上出现了大量的负能量。键盘侠、网络暴民的数量越来越多,基于社交媒体的撕逼大戏也越来越频繁。这种负能量给本来就有很大压力的年轻人带来了更加沉重的负担。品牌如果想要抓住逃离社交网络的年轻人的心,势必要传递出积极向上的品牌形象和正能量。
 

2. 避免信息冗长

很多时候,品牌希望自己能够在用户面前出现的时间久一点,给用户多留下一些印象。但是冗长的信息是使用社交媒体的年轻人最讨厌的事情。在社交媒体上,每个人的时间都是可以随意浪费却又十分宝贵的。他们可以花三四个小时刷朋友圈或者微博,漫无目的浏览着各种各样的信息和段视频,却越来越不愿意花10秒钟去看一侧广告。无聊的信息只会让年轻人反感。就连YouTube上的视频时间都在变得越来越短。每个YouTuber都在尽自己所能,将自己最优质的内容用最短的时间传递给另一端的人。短小精悍成了新时期的品牌传播要求。

Z世代的人正在逐渐逃离社交媒体,这对品牌来说未必是件坏事。年轻人的注意力正在被逐渐往回收,未来碎片化的信息世代可能因此会改变。但无论人们是否逃离社交网络,社交都是人的基本需要,本质还是不变的,只是方式变得不同罢了。

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